眼下,如火如荼的暑期档已拉开序幕,目前暑期档总票房已达28.95亿元。这个夏天,共有80余部中外佳片汇聚,即将上映的暑期档影片包括《申纪兰》《夺宝奇兵5:命运转盘》《八角笼中》《热烈》《扫毒3:人在天涯》《长安三万里》《封神第一部》《超能一家人》《碟中谍7:致命清算(上)》等。涵盖了喜剧、古装、青春、悬疑、犯罪、动作、科幻、动画等多种题材,能够满足不同年龄阶段的观众需求。比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”
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