与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。中国电影基金会理事长、原国家新闻出版广电总局副局长张丕民认为,艺术电影是颇受国际市场欢迎的中国电影类别,是中国电影“走出去”的重要形式,应该趁势而上加强面向国际市场的推广力度,努力在推动中国电影、中国文化“走出去”,讲好中国故事方面更加大有作为。
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