与此同时,国内片方在宣传推广方面,铆足了力气。《铃芽之旅》邀请了新海诚来华宣传,《灌篮高手》则打造了赛场般的首映礼,以及百城零点活动,真正意义上形成了事件性的传播。这也是为什么国内改编东野圭吾的作品,往往口碑不佳。虽然同属东亚并一衣带水,但中国和日本在社会上和文化上有着许多不同的地方。东野圭吾创作成熟期的作品,日本社会经历过经济危机,国民呈现出一种集体性迷惘。东野圭吾的作品也多表现了在这个社会下产生的人性之恶,而其中关于守护和羁绊的主题,又给予他的作品强烈的情感色彩。
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